Aktionsplanung über das Jahr — der strategische Kalender
Ein durchdachter Marketing-Kalender bringt Konstanz und nutzt Saison-Spitzen optimal aus.
Die Kalender-Struktur
- Jährliche Highlights: Weihnachten, Sommer, Schulbeginn.
- Branche-spezifische Anlässe: Messe, Branchenwoche.
- Eigene Anlässe: Jubiläum, neue Produkte.
- Reaktive Aktionen: Bei kurzfristigen Anlässen.
- Quiet Periods: Zeiten ohne Aktion bewusst lassen.
Der pragmatische Aufbau
- Vorjahres-Daten analysieren: Wann lief was?
- Branchen-Kalender beachten.
- Eigene Geschäfts-Logik (Lagerbereinigung, Cashflow).
- Marketing-Budget pro Aktion planen.
- Kapazität pro Aktion prüfen.
- Nachbearbeitung einplanen (CRM-Pflege, Reporting).
Was bewährte Aktionen sind
- Frühjahrs-Aktion (März/April).
- Sommer-Special (Juni/Juli).
- Zurück-zur-Schule (August/September).
- Herbst-Vorsorge (Oktober).
- Black Friday/Cyber Monday (November).
- Weihnachten (Dezember).
- Winter-Sale (Januar).
- Valentinstag (Februar) je nach Branche.
Aktionsplanung über das Jahr vor der Umsetzung durchrechnen
Bevor aus einer Idee eine dauerhafte Verpflichtung wird, kannst du mit SolvGuard Budget, Leadkosten, Conversion, Kampagnenlaufzeit und Marge rechnerisch einordnen. Das unterstützt Priorisierung und Timing.
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