Relaunch-Strategie
Ein Relaunch kann eine Marke neu beleben — oder ihre Identität zerstören. Diese Strukturen entscheiden.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
- Marktposition hat sich verändert.
- Zielgruppe verschoben.
- Wettbewerb hat sich entwickelt.
- Marke wirkt veraltet.
- Strategie-Änderung im Unternehmen.
- Fusion oder Akquisition.
- Negative Reputation muss überschrieben werden.
Was zu beachten ist
- Bestandskunden mitnehmen, nicht verlieren.
- Erkennungs-Elemente erhalten.
- Schrittweise statt Big Bang.
- Mitarbeiter früh einbinden.
- Klare Story zur Begründung.
- Alle Touchpoints konsistent.
Die Stufen
- Bestandsaufnahme: Wo stehen wir?
- Strategie: Wo wollen wir hin?
- Konzeption: Was muss sich ändern?
- Design: Visuelle Umsetzung.
- Pilot: Bei Mitarbeitern, Bestandskunden testen.
- Roll-out: Schrittweise einführen.
- Kommunikation: Story erklären.
- Reporting: Wirkung messen.
Marketingstrategie mit Zahlen erden
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