Wettbewerbsanalyse im Marketing
Wer den Wettbewerb nicht kennt, kann sich nicht abgrenzen. Diese Methodik gibt Klarheit.
Die Wettbewerber-Typen
- Direkte Wettbewerber: Gleiches Produkt für gleiche Zielgruppe.
- Indirekte Wettbewerber: Andere Lösung für gleiches Problem.
- Substitute: Alternative Bedürfnis-Befriedigung.
- Potenzielle Wettbewerber: Können in Markt eintreten.
Die Analyse-Dimensionen
- Produkt/Service-Portfolio.
- Pricing-Strategie.
- Marketing-Mix.
- Zielgruppe und Positionierung.
- Vertriebskanäle.
- Stärken und Schwächen.
- Strategische Trends.
Die Quellen
- Webseiten und Social Media.
- Bewertungen und Foren.
- Bilanz-Daten (bei AGs).
- Branchen-Berichte.
- Mystery Shopping.
- Kunden-Interviews (was haben sie geprüft?).
- SEO-Tools für Online-Performance.
Marketingstrategie mit Zahlen erden
SolvGuard unterstützt dabei, strategische Marketingannahmen in Umsatz-, Kosten- und Cashflow-Szenarien zu übersetzen. Damit wird greifbarer, welche Budgets, Margen und Zahlungszeitpunkte in der Planung zusammenpassen.
Mit eigenen Zahlen testen →